Gør bæredygtighed til jeres kommercielle styrke. Bliv klar til de nye EU-krav i 2026.
EU’s Empowering Consumers for the Green Transition direktiv og heraf Forbrugerombudsmandens praksis ændrer spillereglerne:
Fortæl verden om jeres tiltag og gør ansvarlighed til jeres stærkeste valuta.
Uanset om I lige er begyndt at få styr på de nye spilleregler eller har brug for dyb strategisk implementering, tilbyder vi løsninger til hvert trin på rejsen.
Fra hurtige indsigter til langsigtede partnerskaber har vi et format, der passer til både jeres ambitioner og budget.
Online eller personlige webinar eller keynotes
Få styr på begreberne og lovgivningen, hvad greenwashing er og hvordan I undgår faldgruberne.
Kort og godt 60-90 min.
Vi skræddersyr alle sessions til jeres publikum
Få en 360° gennemgang af jeres nuværende markedsføring og kommunikation med vores specialiserede AI-værktøj.
Vi finder risici og potentialer og giver jer et klart billede af første næste skridt.
Workshops, sidemandsoplæring og værktøjer til jeres salgs- og marketing teams.
Forstå rammerne i relation til jeres nuværende kommunikation og brand.
Skab en kommunikationsstrategi der sælger uden greenwashing.
Få en ekstern sparringspartner på den lidt længere bane
Vi guider jere gennem hele processen, fra at identificere risici og kommercielle muligheder til udarbejdelse af konkret content.
Sammen skaber vi strategisk succes, implementering og effekt måling.
Er du ansvarlig for jeres medlemmers forretningsudvikling?
Giv jeres medlemmer en fælles, stærk stemme.
I partnerskab med Behave Green forener vi strategisk kommunikation med adfærdsdesign. Vi hjælper jeres virksomheder med at vende nye lovkrav til en konkurrencefordel ved at lære dem, hvordan de guider gæsten mod det grønne valg, hele vejen fra første klik til den fysiske oplevelse.
Vores tilgang bygger på et fleksibelt program i 3 dele. Uanset om I ønsker den komplette pakke for maksimal forankring, eller vil sammensætte enkelte moduler, skræddersyr vi løsningen, så den matcher jeres ambitionsniveau.
Vores kunder er ambitiøse og fremsynede organisationer, der ønsker at gøre bæredygtighed til en drivkraft for innovation og tillid. Se hvordan vi har hjulpet dem med at navigere i lovgivningen og styrke deres markedsposition.
Lige nu kan I søge støtte gennem SMV:Bæredygtig til “Skræddersyet Kompetenceudvikling”.
Det er en oplagt mulighed for at styrke jeres grønne kommunikation. Ikke bare med endnu et konsulentprojekt, men gennem opbygning af reel viden og konkrete kompetencer, der forankres intern hos jer, så I står stærkere på den lange bane.
Økonomien:
Act by Choice er godkendt rådgiver under SMV:Bæredygtig.
I behøver ikke navigerer i regeljunglen alene.
Vi guider jer sikkert fra risiko til resultat, så I kan koncentrere jer om forretningen. Få vished og værktøjer til at tale højt om jeres indsatser uden at falde i greenwashing fælden.
Vi starter med en kort snak.
Kort sagt: Forskellen ligger i indhold og tidslinje. Empowering Consumers er det direktiv, du skal handle på nu, da det træder i kraft i september 2026 og sætter de nye rammer for markedsføring. Green Claims handler om den tekniske verifikation bag påstandene og afventer stadig endelig vedtagelse.
Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT) Dette direktiv er vedtaget i EU og skal implementeres i national lovgivning senest den 27. september 2026.
Fokus: Direktivet opdaterer reglerne for urimelig handelspraksis. Det omfatter langt mere end blot et forbud mod vage ord som “miljøvenlig”. Det stiller krav om, at al bæredygtighedskommunikation skal være præcis, veldokumenteret og balanceret. Det betyder eksempelvis, at du ikke må fremhæve enkelte bæredygtige tiltag, hvis din virksomheds samlede aftryk trækker i den anden retning, og at dine visuelle virkemidler ikke må love mere, end produktet kan holde.
Konsekvens: Fra september bliver greenwashing ikke kun et spørgsmål om tabt troværdighed, men en reel finansiel risiko. Overtrædelser kan medføre betydelige bøder baseret på virksomhedens omsætning.
Green Claims Directive (GCD)
Status: Det er altså ikke Green Claims-direktivet, der ændrer markedsføringsreglerne her til september, selvom mange tror det. Direktivet er sat på hold og afventer de afsluttende forhandlinger.
Fokus: Hvis og når Green Claims bliver vedtaget, vil det fungere som et “overbygnings-direktiv”. Det vil sætte de tunge, tekniske rammer for, hvordan vi skal dokumentere og verificere vores påstande (f.eks. via specifikke livscyklusanalyser og krav om 3. parts godkendelse før markedsføring).
Konsekvens: Lige nu er det et “fremtids-scenarie”, som vi skal holde øje med, men som ikke dikterer loven i 2026.
I tvivl om jeres nuværende kommunikation er lovlig indenfor den kommende stramning? Få et 360 graders kommunikations-tjek hos Act by Choice.
Det vigtigste er at forstå, at dette ikke længere er en fjern EU-vision. Direktivet bliver implementeret direkte i den danske markedsføringslov den 27. september 2026.
Det er Forbrugerombudsmanden, der udmønter loven og fører tilsyn. De har allerede udarbejdet et fortolkningsbidrag og en guide med praktiske eksempler, som virksomheder forventes at følge.
Kerneprincippet kan koges ned til: “Ingen dokumentation, ingen anprisninger”.
Fra september 2026 er det ikke længere “bare” vildledning at greenwashe. Det er forbundet med en reel økonomisk risiko for virksomheder i form af sagsanlæg, bøder og alvorlige ridser i omdømmet. Fremover skal du kunne bevise det, du siger, helt ned i detaljen.
De nye spilleregler betyder konkret, at du:
Ikke må bruge generelle “vage udsagn”: Ord som “grøn”, “bæredygtig”, “miljøvenlig” eller “klimabevidst” bliver i praksis forbudt at bruge som blikfang, medmindre du kan dokumentere en fremragende miljøpræstation på netop det område, hvilket ganske få virksomheder reelt kan. Du f.eks. kan ikke kalde et produkt “grønt”, bare fordi emballagen er af genanvendte materialer.
Skal have data klar, før du kommunikerer: Det er ikke nok at finde tallene frem, hvis nogen spørger. Dokumentationen skal ligge klar på dit skrivebord i det øjeblik, kampagnen lanceres, og den skal være let tilgængelig for både kunder og samarbejdspartnere.
Ikke må udelade væsentlige informationer: Det bliver ulovligt at fremhæve en lille grøn detalje (f.eks. “vi bruger papirsugerør”), hvis din samlede virksomhed eller produktet belaster miljøet markant på andre parametre. Din markedsføring skal give et retvisende billede af den samlede virkelighed, og det skal være tydeligt, om I taler om produktet eller hele virksomheden.
Det lyder stramt, men det er faktisk en kæmpe fordel for jer virksomheder, der har styr på jeres bæredygtighedsrejse og dokumentation. Det rydder markedet for “støj” og useriøse påstande, så jeres reelle indsatser står tydeligere frem.
Har I data til at bakke jeres påstande op? Act by Choice hjælper jer med at kortlægge tiltag og gennemgå jeres dokumentation, så I er klædt på til at kommunikere uden greenwashing.
De færreste virksomheder greenwasher med vilje. Oftest opstår problemerne i en kombination af entusiasme omkring tiltag og manglende viden om reglernes detaljer. Her er fire klassiske fælder, du skal styre uden om for at undgå bøder og shitstorms.
1. De udefinerede buzzwords (Vage påstande) Dette er den hyppigste fejl. Mange bruger ord som “miljøvenlig”, “grøn”, “naturlig” eller “klimabevidst” uden at præcisere dem.
Problemet: Ordene er absolutte. Når du siger “miljøvenlig”, opfatter forbrugeren det som om, produktet gavner miljøet. Men stort set al produktion belaster miljøet.
Løsningen: Vær specifik. Skriv ikke “grøn emballage”, men skriv “emballagen er lavet af 100% genanvendt plast”. Jo mere konkret du er, jo sikrere står du.
2. Visuel vildledning Dine billeder og farver tæller også som grønne markedsføringspåstande.
Problemet: At bruge grønne farver, blade, skove eller natur-symboler i markedsføringen af et produkt, der reelt har en negativ miljøpåvirkning. Det skaber en emotionel kobling til naturen, som ikke stemmer overens med virkeligheden.
Løsningen: Sørg for visuel neutralitet, også når dit produkt har en dokumenteret miljøfordel. Billedsiden må ikke love mere, end produktet kan holde.
3. Irrelevante fremhævelser At markedsføre noget som en særlig bæredygtig fordel, hvis det i virkeligheden bare er et lovkrav eller standard for branchen.
Problemet: Et klassisk eksempel er at skrive “CFC-fri” på en spraydåse (hvilket har været lovpligtigt i årtier) eller at fremhæve, at man overholder dansk miljølovgivning. Det får virksomheden til at fremstå bedre end konkurrenterne på et falsk grundlag.
Løsningen: Kommunikér kun om de tiltag, hvor I gør mere end det, loven kræver.
4. “The Lesser of Two Evils” (Det skjulte bytteforhold) At fremhæve en lille grøn forbedring på et produkt, der i sin grundvold er miljøskadeligt, uden at nævne hovedproblemet.
Problemet: At markedsføre en benzinbil som “grøn”, fordi indtrækket er lavet af genbrugsflasker. Det kan godt være, indtrækket har et lavere CO2-aftryk, men det ændrer ikke på, at bilen udleder CO2.
Løsningen: Vær ærlig om helheden. Du må gerne fortælle om de små skridt, men du må ikke lade dem overskygge det samlede billede.
Er du i tvivl om, I maler jer grønnere, end I er? Act by Choice tilbyder at screene jeres nuværende hjemmeside og salgsmateriale for de typiske faldgruber, så I kan rette fejlene og finde nye veje til at kommunikere uden greenwashing.